德国报刊业的“金秋”

这些日子，你走进德国报社，往往会看到那样的景象：裁员，解雇，好象要解体了似的。当然，过分的担心是没有必要的。明天还会有报纸。

不错，电视更彩色更迅捷，广播更声响更音乐，互联网更现代更全球。相对于报刊而言，这些媒体都是年轻人，小字辈，但他们都有自己的强项。他们来了，站住了，胜利了。但报刊仍然存在。

在德国，每天印刷机仍然转出3000万份报纸，每天。站在外国，想起德国报纸，人们首先想到的往往是那些跨地区的“大报”，比如法兰克福汇报，南德意志报，世界报，法兰克福评论报......

然而这些跨地区报纸的日子并不好过。而且他们并不能代表德国报刊业的形象。所有跨地区报纸加起来，总发行量也不超过100万份，只相当于全部的30分之1。

德国有349种日报，其中绝大部分是地方性的报纸，是本地区的镜象，本地区的喉舌。谁要理解德国，理解德国的观点看法之五花八门，就要去阅读地方性报纸。力量正在于那五花八门。

当前报刊业的危机的来源是：德国出版业好日子太长了，长得有点出格了。报刊业似乎成了不倒翁，不受经济景气好坏影响的怪物。然而，紧随着2000年这个新经济的梦幻与泡沫之年而来的，是好一阵猛烈的清醒。

2001年，2002年，许多广告市场崩坍，许多出版社的广告收入剧减。在这个背景前面，一道多年来潜移默化发育起来的光忽然变得耀眼眩目：德国买得起报刊的机构与个人，数字在收缩！

肥年已经过去。那些在好年景里已有了“远虑”的出版社，他们成了幸运儿。 而那些花花过日子的，一下子陷入了窘境。现在，许多出版商和出版商的继承人终于知道了，光会办一份好的报纸是不够的，还要懂得经营。德国报刊业的危机由蛹化蝶：它演化成了出版业的危机。然而，好文章，好营销，永远都有好市场。