亚洲会展业挑战欧洲

欧洲的会展商们纷纷将惊羡的目光投向巴黎。短短几个月之内巴黎出现了两家大型会展集团跻身欧洲会展顶尖水平之列。巴黎最大的商业楼宇发展商乌尼巴（Unibal）收购了Exposium 展览公司，成为巴黎最大的会展承办集团之一。

随之而来的竞争则是：拥有巴黎之北展览区和布热尔（Le Bourget）展览区的巴黎商会，收购了巴黎展览集团Comexpo 的大部分股份。有趣的是，两个事件有一个共同之处：为了展览业务而扩大展区。这一举措带来的仅仅是规模的扩大还是真正的成功，取决于业务的融合与共同战略的发展。

对于邻国的会展业务的重组，德国持冷眼旁观的态度。只有法兰克福展览会负责人Michael von Zitzewitz 对此反应强烈。他认为从这系列事件中可以看出“一个鲜明的信号，欧洲会展业务正在重新洗牌——而德国并没有参与这一进程”。

可以察觉的是，欧洲会展业务的竞争越来越激烈。过去的几年里，虽然困难重重，但市场上提供的展区面积仍持续增长，这不仅包括前十名的展览会馆，也包括二线的展馆。弗里德里希港口和卡尔斯鲁尔已新建了会展区，2007年斯图加特将在机场建立新的展览馆。

同时，各大展览会都在使自己展览大厅饱和。但整个欧洲经济欠缺的是增长，因此会展业务能力趋于过剩。巴黎之北展区的负责人预计“市场目前已经成熟并饱和了”。

这一切导致的是会展业的激烈竞争。没有一个具有数十年传统的展览公司能够保证自己的展览不被侵权或是重复举办。

由于欧洲市场竞争激烈，各大会展集团纷纷开拓国外市场。在东南亚和中国，近年来会展业蓬勃发展，参展规模不断扩大。科隆展览公司首席执行官坦白地说：“由于竞争激烈、展览重复等问题，欧洲会展市场令人担忧。”

杜塞尔多夫，汉诺威和慕尼黑三大会展集团共同打入中国市场，通过与中国一家国有发展公司的资本联合而建立了上海新国际展览中心，这个中心从2001年11月起在德国伙伴的资金支持下不断地发展扩大。

同时，也有很多人认为亚洲将成为欧洲会展业一个新的强大的竞争对手。法兰克福展览会负责人Michael von Zitzewitz 不无忧虑地说：“亚洲崛起成为会展市场的重要成员，这给我们带来了经济的增长，但同时人们也要看到：长此以往，这将改变整个会展业”。

总之，全球化也对会展业产生了巨大的影响：一方面会展业的竞争越来越激烈，另一方面，会展市场的顾客也提出新的要求。时间、花费和效果成为会展商及参观展览者考虑的因素。这促使会展业重新思考，不断创新。