世界杯为阿迪达斯带来商机

单从经济学角度看，世界杯对阿迪达斯来说是天赐良机，该公司为世界杯足球赛制定的目标可以说全部超额完成。现在虽不能百分之百地肯定本年度的商业计划由此可以把握十足地得到实现，但目前的机会十分看好。阿迪达斯预计在今年财政年度内将公司盈利提高5％至10％，营业额增长5％。

阿迪达斯是本届世界杯足球赛最重要的赞助商之一，赞助费高达4000万欧元。参加世界杯的32支球队中有10个国家队穿了阿迪达斯品牌的服装，其中包括德国队以及上届冠军法国队。

阿迪达斯将世界杯看作是进军亚洲市场的良机，为此，巨额投资不惜担当巨额亏本的风险。但公司有公司的算盘，2002年下半年便会尝到投资带来的甜头。

据阿迪达斯董事长海因纳尔透露，世界杯期间和世界杯过后人们争相抢购最踊跃的是德国和日本国家足球队的队服，比如日本队队服已销售了60万件。毫不夸张地说，日本队对阿迪达斯的意义是经济方面的，而它远远超过了日本队的足球影响力。在德国队出人意料地打入决赛圈后，德国国家足球队的队服也突然间供不应求了。这也是阿迪达斯没有想到的。

借世界杯为契机，阿迪达斯将加强对超出日本、中国和韩国以外的亚洲市场的开发。从前几年公司成长的经验看，阿迪达斯会在今后数年内保持在亚洲市场两位数的增长率。

与世界杯盈利以及开发亚洲的积极经验相对照，阿迪达斯也经历了阿根廷和巴西因经济危机带来的商业赤字。还有土耳其货币贬值等因素加在一起，阿迪达斯仅在今年5月以上三地的盈利损失就高达100万欧元。就此，阿迪达斯董事长海因纳尔说：“世界杯之后我们还要认真地算一笔帐，看到底那里的盈利还剩下了多少。”