世界盃為阿迪達斯帶來商機

單從經濟學角度看，世界盃對阿迪達斯來說是天賜良機，該公司為世界盃足球賽制定的目標可以說全部超額完成。現在雖不能百分之百地肯定本年度的商業計劃由此可以把握十足地得到實現，但目前的機會十分看好。阿迪達斯預計在今年財政年度內將公司盈利提高5％至10％，營業額增長5％。

阿迪達斯是本屆世界盃足球賽最重要的贊助商之一，贊助費高達4000萬歐元。參加世界盃的32支球隊中有10個國家隊穿了阿迪達斯品牌的服裝，其中包括德國隊以及上屆冠軍法國隊。

阿迪達斯將世界盃看作是進軍亞洲市場的良機，為此，巨額投資不惜擔當巨額虧本的風險。但公司有公司的算盤，2002年下半年便會嘗到投資帶來的甜頭。

據阿迪達斯董事長海因納爾透露，世界盃期間和世界盃過後人們爭相搶購最踴躍的是德國和日本國家足球隊的隊服，比如日本隊隊服已銷售了60萬件。毫不誇張地說，日本隊對阿迪達斯的意義是經濟方面的，而它遠遠超過了日本隊的足球影響力。在德國隊出人意料地打入決賽圈後，德國國家足球隊的隊服也突然間供不應求了。這也是阿迪達斯沒有想到的。

借世界盃為契機，阿迪達斯將加強對超出日本、中國和韓國以外的亞洲市場的開發。從前幾年公司成長的經驗看，阿迪達斯會在今後數年內保持在亞洲市場兩位數的增長率。

與世界盃盈利以及開發亞洲的積極經驗相對照，阿迪達斯也經歷了阿根廷和巴西因經濟危機帶來的商業赤字。還有土耳其貨幣貶值等因素加在一起，阿迪達斯僅在今年5月以上三地的盈利損失就高達100萬歐元。就此，阿迪達斯董事長海因納爾說：「世界盃之後我們還要認真地算一筆帳，看到底那裡的盈利還剩下了多少。」