德國報刊業的「金秋」

這些日子，你走進德國報社，往往會看到那樣的景象：裁員，解僱，好像要解體了似的。當然，過分的擔心是沒有必要的。明天還會有報紙。

不錯，電視更彩色更迅捷，廣播更聲響更音樂，網路更現代更全球。相對於報刊而言，這些媒體都是年輕人，小字輩，但他們都有自己的強項。他們來了，站住了，勝利了。但報刊仍然存在。

在德國，每天印刷機仍然轉出3000萬份報紙，每天。站在外國，想起德國報紙，人們首先想到的往往是那些跨地區的「大報」，比如法蘭克福匯報，南德意志報，世界報，法蘭克福評論報......

然而這些跨地區報紙的日子並不好過。而且他們並不能代表德國報刊業的形象。所有跨地區報紙加起來，總發行量也不超過100萬份，只相當於全部的30分之1。

德國有349種日報，其中絕大部分是地方性的報紙，是本地區的鏡象，本地區的喉舌。誰要理解德國，理解德國的觀點看法之五花八門，就要去閱讀地方性報紙。力量正在於那五花八門。

當前報刊業的危機的來源是：德國出版業好日子太長了，長得有點出格了。報刊業似乎成了不倒翁，不受經濟景氣好壞影響的怪物。然而，緊隨著2000年這個新經濟的夢幻與泡沫之年而來的，是好一陣猛烈的清醒。

2001年，2002年，許多廣告市場崩坍，許多出版社的廣告收入劇減。在這個背景前面，一道多年來潛移默化發育起來的光忽然變得耀眼眩目：德國買得起報刊的機構與個人，數字在收縮！

肥年已經過去。那些在好年景裡已有了「遠慮」的出版社，他們成了幸運兒。 而那些花花過日子的，一下子陷入了窘境。現在，許多出版商和出版商的繼承人終於知道了，光會辦一份好的報紙是不夠的，還要懂得經營。德國報刊業的危機由蛹化蝶：它演化成了出版業的危機。然而，好文章，好營銷，永遠都有好市場。