2010年到訪日本的旅客總人數創新高，達到860萬，比前年上升了26.8%。日本國家旅遊局認為，全球經濟復甦，宣傳活動以及東京羽田機場新客運大樓的開放構成了去年旅客人數的增長。來自中國、法國、馬拉西亞、新加坡以及泰國的旅客人數打破往年紀錄創新高。
中國遊客是日本旅遊業的第二大客源，旅客人數去年增加了40.5%，達到140萬，佔全部外國遊客總數的16.4%。
但去年「中日撞船」事件導致日本與中國關係惡化，這也直接導致中國赴日旅遊的旅客人數減少。去年8月到訪日本的中國旅客為17萬之多，但11月和12月分別只有68500和60600人。