中國傳統消費觀念：節約－儲蓄－添置產業

2002年時，一位姓陳的杭州女士從銀行貸款，以每平方米5200元的價格，一口氣買下了六套高級住宅。兩年後的今天，那裡的房價已上漲到每平方米8200元。但陳女士並沒有發財，為了償還貸款，她每天在焦急地等待買主。每日鏡報寫道：

「對於北京政府來說，住宅市場的興旺給本來就過熱的經濟添加了風險。國家發展改革委員會研究所的常修則說，『一旦房地產泡沫破裂，許多投機的人將無法償還貸款』。過去幾年，中國人幾乎無需擔保就可以從國家銀行獲得貸款。如果房地產價格下跌，這些銀行的不良貸款將堆積如山。今天，國家銀行已有16億美元的貸款被視為死帳。自今年初開始，北京政府在努力為房地產市場降溫，國家銀行發放購房貸款的原則更為嚴格了。但需求並沒有降下來。 」

新蘇黎世報記者從上海發來報導說，不久前，中國政府宣佈，中國的人均年收入已達到一千美元、即8300元人民幣。但是大多數中國人可供支配的金錢並不多，所以儘管中國各商場供貨充足，但消費者的購買願望並不強烈。另外，北京最近的調查表明，一般家庭的食品開銷仍然佔支出的三分之一。文章接著分析了中國市場疲軟的原因：

「過去幾年，消費貸款和購房貸款為居民添置產業提供了活動餘地，所以他們越來越多地把錢存放起來，用以購買大件。這就意味著，即使中產階層在超市購物時，對不屬於日常需要的一切商品，至今仍然持保守態度。在這方面，即使上海也無法與香港相比：香港人毫不猶豫放進購物車的大多數商品，上海人在決定購買之前，往往要在手中顛倒好幾次。

在評估中國市場潛力時，在兩個問題上常出現兩個錯誤。一個是實際購買力，另一個是用錢的方向。如果一開始就以外匯匯率計算，那就錯了，因為在中國日常生活中，一元人民幣並不等於八分之一美元，按生活必需品價格參考指數計算，應等於半個美元。從這點出發，再考慮中國大多數人民的狀況，可以說，中國在購買力方面仍然是發展中國家。在西方人看來是價格低廉的日用品，對普通中國人則十分昂貴。第二，不應忘記，與用了就仍掉的西方社會不同之處是，持保守價值觀念的人們把重點放在儲蓄和添置產業上，甚至城市化的中產人士在購買消費品時也比較保守。」