Чому молоді німці підсіли на секонд-хенд?

Пошук незвичайного одягу - одне з улюблених хобі Леоні. Однак 27-річна студентка факультету дизайну одягу не звертає уваги на нові колекції, а шукає вживані речі - насамперед в інтернеті. "Це схоже на цифровий пошук скарбів", - описує Леоні свій підхід. Головне - вводити правильні ключові слова, причому різними мовами. Саме тоді можна з великою ймовірністю натрапити на незвичайну знахідку.

Новий імідж поношеного одягу

Леоні не самотня у своєму захопленні вінтажем. Особливо серед молодих людей від 15 до 30 років, так званого покоління Z, вінтаж став основним трендом. Секонд-хенд завжди був частиною молодіжної моди, каже Ельке Ґауґеле (Elke Gaugele), професорка моди і стилю у віденській Академії образотворчих мистецтв, але ставлення до вживаних речей змінилося.

Якщо раніше такий шопінг передбачав нишпорення по задушливих, захаращених комісійних крамничках, то ось уже кілька років процвітає онлайн-торгівля уживаними товарами. Зміна іміджу відбилася і на мові: замість банального секонд-хенду тепер для його позначення часто використовують англомовний термін "preloved" (буквально "заздалегідь полюблений") або "вінтаж".

За визначенням, вінтаж означає, що предмету одягу не менше 20 років, але в інтернеті це не завжди так. Під хештегом "вінтаж" можна знайти і створені не так давно речі, включно зі швидкою модою. Незважаючи на те, що такі речі зазвичай дешеві і не особливо якісні, цей термін надає їм ексклюзивності і часто пов'язаний і з ціновою надбавкою.

У чому привабливість вінтажних речей

"Купівля вінтажу неймовірно тісно пов'язана зі самосприйняттям", - каже фешн-журналістка і консультантка із соціальних мереж Валентина Герборт (Valentina Herbort). Вона веде Instagram-канал "Найважливіші речі в моді та (поп)культурі", у якого майже 70 тисяч підписників. У центрі її уваги - покоління Z.

Валентина Герборт розглядає моду на вінтаж насамперед як відповідь на прагнення до індивідуальності. "Завдяки глобалізації покоління Z має набагато більший вибір одягу, ніж попередні покоління. Це породжує бажання знайти свій власний індивідуальний стиль", - каже журналістка. Однак у цифрову епоху, коли тренди поширюються в режимі реального часу, це не так просто. "Ми всі дивимося одні й ті самі серіали та надихаємося одним і тим самим. Саме тому ми купуємо одні й ті самі 23 речі в Zara, навіть якщо в асортименті їх 100. Для покоління Z це ще гірше, ніж для інших поколінь" - впевнена вона.

Акцент на якість та екологічність

Крім прагнення до унікальності, Валентина Герборт також підкреслює інтерес до самого продукту. Представники покоління Z надають особливого значення якісним матеріалам навіть більше, ніж попередні покоління. Нові джинси, наприклад, не так добротно зшиті. "Якщо ви вдягнете старі джинси і ті, що продають сьогодні, то одразу відчуєте різницю. Це сильний аргумент: купити щось краще за меншу ціну", - міркує вона.

Екологічність і справедливі умови виробництва також часто відіграють важливу роль для молодого покоління під час купівлі одягу. Індустрію швидкої моди вже багато років критикують за погані умови праці, низьку оплату та забруднення довкілля. Тренд на вінтаж - це відповідь покоління Z, переконана професорка Ельке Ґауґеле.

Мода на секонд-хенд не скорочує споживання

Друге життя для предметів одягу, а отже, й економія ресурсів у принципі корисні для екології, але один із провідних дослідників трендів у Німеччині Айке Венцель (Eike Wenzel) сумнівається, що тренд на вживані речі справді призведе до скорочення кількості покупок у магазинах швидкої моди. "Вінтаж - це не вихід із суспільства споживання", - вважає експерт.

Це підтверджується, якщо спостерігати в соціальних мережах за любителями секонд-хенду, які розпаковують купи онлайн-замовлень з магазинів секонд-хенду. Цей тренд має мало спільного з обізнаністю. Навіть більше, вінтаж не є позачасовою концепцією, а, як і увесь світ моди, схильний до циклів трендів. Інакше кажучи, в моді не просто те, що старе, а те, що збігається з мінливими орієнтирами. Наприклад, зараз у моді стиль Y2K, мода, що оспівує 2000-ті роки - укорочені топи, штани з низькою посадкою, велика кількість блискіток і навмисно дешевий вигляд. Так би мовити, "майже вінтаж"? Айке Венцель згоден.

Вінтаж - більше, ніж тренд?

Валентина Герборт натомість вважає захоплення вінтажем позитивним явищем з точки зору екологічності. Звісно, є люди, які додатково купують секонд-хенд, але вони не становлять більшість, впевнена журналістка. "Я думаю, що ми перебуваємо на етапі соціального повороту. Люди усвідомлюють переваги якісного вживаного одягу і в довгостроковій перспективі обирають вінтаж замість швидкої моди", - зазначає вона.

Цього хотілося б і Сандрі Кальдерон із Колумбії. У своєму профілі в Instagram Revancha Vintage вона продає особливі екземпляри вживаних предметів гардероба. Імідж секонд-хенду змінюється і в її рідній країні - від просто вживаного одягу до унікальних речей, які розповідають свою історію. Дивлячись на ринок вінтажу в Європі, вона зазначає, що існує велика пропозиція якісних речей, але ціни на них інколи завищені - тому що це модно. "Іноді поношена річ коштує дорожче за нову. Це суперечить ідеї про те, що вінтаж має бути доступним варіантом", - вважає Сандра.

Її бачення майбутнього: вінтаж і вживана мода мають бути не просто трендом, а першим вибором. Поглянувши на гардероб студентки Леоні, вона б пораділа: він уже на 90 відсотків складається з уживаних речей.