Hevi metal – mašina za pravljenje para

Letnje veče na aerodromu maloga nemačkog grada Dinkelsbila: na glavnoj bini festivala Summer Breeze bend Machine Head pali vatromet. I to bukvalno. Dok se kalifornijski metalci gotovo 90 minuta virtuozno probijaju kroz svoj program, publika u ekstazi dobija i spektakularan svetlosni i vatreni šou. To je vrhunac događaja koji traje četiri dana. Na ovogodišnjem festivalu Summer Breeze nastupilo je oko 130 bendova na četiri bine i pred 45.000 posilaca.

Festival se u Dinkelsbilu održava već gotovo 20 godina. U početku, kaže jedna meštanka, nisu svi bili oduševljeni tom idejom. Ali to se u međuvremenu potpuno promenilo. S jedne strane, metalci su kao turisti po pravilu veoma ljubazni, a s druge, festival gradu donosi rasprodate hotele i velike prihode u ugostiteljstvu i trgovini. „Bolje od božićne sezone“, kaže jedan trgovac koji radi u starom gradskom jezgru.

Hevi metal – pouzdan generator prihoda

Žanr hevi metala se u muzičkoj industriji smatra pravom mašinom za pravljenje para. A uz to je i relativno stabilan, odnosno dugoročno predvidljiv – za razliku od ćudljivog pop-tržišta.

Bilo da je reč o CD-ovima, pločama, strimovima, prihodima od ulaznica za koncerte ili artikala za fanove – prema podacima strukovnih udruženja, ljubitelji metala troše nadprosečno mnogo novca za svoju strast. Uz to, poznati su po odanosti nekom brendu. To znači da često i decenijama prate svoje omiljene grupe. Takođe, mnogi bendovi na sceni su već veoma dugo, a formirani su gotovo istovremeno, tokom 1970-ih i 1980-ih.

„Osećaj za duh vremena“

Postoji i paralela s poslovnim svetom, smatra psiholog i autor stručnih knjiga Niko Roze: „Primeri su Majkrosot, Epl, SAP ili Orakl. Te firme nastale su u razmaku od dve do tri godine, jer je tada postojao kritičan vremenski prozor za softverske kompanije. A i kod metala vidimo da su bendovi poput Metalike, Slejera ili Megadeta formirani u istom periodu.“ Ponekad je osnivačima jednostavno potrebno da se srećno podudara njihovo preduzetništvo s duhom vremena – bilo da je reč o klasičnim preduzetnicima ili o muzičarima.

Komercijalno daleko najuspešniji bend u okviru hevi metala je američki kvartet Metalika, koji je tokom decenija, prema stručnom časopisu ChartMasters, prodao 180 miliona albuma (uključujući preuzimanja i plaćene strimove), a na turnejama je ostvario prihode od više od milijardu evra.

Dugogodišnji favoriti obezbeđuju rasprodate festivale

I na ovogodišnjem festivalu Summer Breeze u nemačkom Dinkelsbilu mnogi od oko 130 bendova spadali su u kategoriju dugogodišnjih favorita s garancijom prihoda, među njima su In Extremo, Blind Guardian i Machine Head. Festival uz to pokriva veoma širok spektar stilova unutar pojma hevi metal.

Ta raznolikost, prema mišljenju stručnjaka poput Rozea, takođe je zaslužna za dugovečnost scene. S jedne strane snažno se oslanja na osnivače poput Ozija Ozborna ili grupe Blek sabat, a s druge strane stalno je otvorena za nova podžanrovska usmerenja.

Neki čudni investitori

Ekonomski značaj hevi metal scene u međuvremenu su otkrili i klasični investitori – oni koji do sada nisu bili bliski s muzičkim svetom. Najpoznatiji primer je Vaken, svetski renomirani hevi metal festival koji svake godine privlači više od 80.000 posetilaca iz čitavog sveta. On je već godinama u većinskom vlasništvu britanskog organizatora Superstruct Entertainment, koji u svetu vodi oko 80 festivala.

Prošle godine američki financijski gigant KKR preuzeo je većinski udeo u firmi Superstruct, a time i u festivalu Vaken – što je u fan zajednici izazvalo kontroverze. KKR je u Nemačkoj takođe suvlasnik izdavačke kuće Springer, koja se smatra konzervativnom i čija je glavna perjanica tabloid Bild, kao i kompanije za proizvodnju oružja Hensoldt.

Festival Summer Breeze, nasuprot tome, organizuje jedna regionalna kompanija srednje veličine. Tokom festivala na terenu radi do 4.000 ljudi, od kojih su mnogi iz okoline Dinkelsbila.