Музыка - это щелчок мышью: ярмарка Popkomm в Берлине

Шеф ярмарки Popkomm Даниэль Барковски (Daniel Barkowski) подчеркивает, что своеобразие Берлина состоит в способности немецкой столицы к постоянному изменению, а ярмарка изменяется вместе с музыкальным бизнесом. Ярмарка и в самом деле пытается соответствовать духу времени. Все ее участники автоматически оказываются пользователями виртуального пространства, участниками небольшого интернет-форума, но слова руководителя мероприятия следует понимать буквально: ярмарка уменьшается по размеру и теряет свое значение вслед за большой звукоиндустрией, громким рупором которой когда-то была.

Сегодня Popkomm - это место встречи профессионалов из концертных агентств, лейблов, клубов, менеджерских и рекламных фирм, магазинов, порталов. Они стоят веселой и громкой толпой в кафе в центре центрального зала бывшего аэропорта. Настоящая же битва умов и обсуждение новых решений старых проблем проходит на приуроченной к ярмарке конференции, которая состоит из непрерывной череды докладов, лекций и дискуссий.

Новая ситуация

Судя по дискуссиям и докладам, сегодня мы находимся совсем в новой ситуации, нежели пять или десять лет назад: старые бизнес-структуры и связи не работают, появилась масса технологических новинок, связанных с интернетом. Есть примеры удивительного маркетинга и самораскрутки: рассказывалось о сонграйтерах, которые постоянно находятся онлайн, постоянно производят контент, даже сидя в автомобиле. Они взаимодействуют с публикой, которая наблюдает и жизнь музыканта, и возникновение песен, а потом приходит на концерт. Эту модель можно назвать "блогер-сонграйтер".

Появилась масса возможностей донести свою музыку до слушателя, есть маленькие фирмы, которые занимаются маркетингом, менеджментом, изданием музыки, музыкант может составить из них свой "виртуальный лейбл". Общий тон - весьма оптимистичный, игривый лозунг конференции - "Оцифровывание - это не больно". Но, несмотря на весь интернет-оптимизм, дела у звукоиндустрии, вообще говоря, не ахти.

Продолжение спада

Основой музыкального бизнеса по-прежнему являются компакт-диски, говорить о которых стало чуть ли не неприличным, духу момента они не соответствуют никак. Тем не менее, продажа CD приносит музбизнесу 80 процентов дохода. Несмотря на культовый статус, виниловые грампластинки занимают ничтожную часть рынка. В 2010 музыкальный рынок в Германии усох на 4,6 процента, и спад продолжается. Германии еще повезло, ведь общемировой показатель спада составляет 8 процентов. Со скачиванием бесплатной музыки ничего поделать не удалось, в прошлом году было нелегально сгружено 46 миллионов музыкальных альбомов.

Спад продаж CD в 2010 году в Германии составил 6,5 процента, он компенсируется быстрым ростом сферы цифровой музыки. Считается, что потребители легальных интернет-сервисов уменьшают свою нелегальную активность и перевоспитываются.

Стриминг

Большой темой на конференции Popkomm 2011 стал Cloud-streaming. Идея, собственно, не нова. Пользователи не хранят mp3-файлы в своих компьютерах и мобильных устройствах, вся музыка хранится на интернет-сервере, в так называемом облаке, к которому пользователь может подключаться через любое устройство - хоть компьютер, хоть смартфон - и принимать поток музыки. Можно составлять собственные плейлисты или использовать чужие.

Существует два варианта стриминга. В бесплатном варианте между песнями вставляется реклама, а если пользователь покупает недорогой абонемент, то рекламой его никто мучить не будет. Было заявлено, что будущее - именно за этой моделью, народ будет слушать музыку именно так, молодежи уже сегодня не нужны собственные mp3-песни, главное - это удобный и быстрый доступ к контенту. Подходящий лозунг - "Музыка - это клик".

Действует уже много интернет-платформ такого рода. Самая знаменитая - шведский портал Spotify, который предлагает для прослушивания 13 миллионов песен. Существующая структура защиты авторских прав, когда в каждой стране нужно покупать лицензии на музыку, сильно мешает распространению этих сервисов, похоже, что Spotify просто не пустили в Германию. Об этом тоже много говорили на конференции: о сложностях с получением лицензий.

В самой Германии - в Кельне, однако, появился собственный аналогичный портал, Simfy. У него накоплено 11 миллионов песен, он имеет контракты со всеми четырьмя музконцернами, и у него уже миллион пользователей. За каждую транслируемую песню Simfy платит сторожу авторских прав - GEMA крошечную часть евроцента. Это значительно ниже обычной стоимости лицензии. Как и почему было получено согласие GEMA, тайна сия велика есть.

Поскольку количество такого рода сервисов растет (недавно в Германии стартовал еще один - Myjuke.com, причем сразу с 13 миллионами песен), позиция GEMA изменилась. На конференции много говорилось о невидимых стороннему глазу настоящих лицензионных войнах, о судебных разбирательствах, о крайне сложной и негибкой системе лицензирования музыки. Потребитель замечает это разве что тогда, когда вместо видеоклипа на YouTube он видит сообщение "В вашей стране этот ролик недоступен", увы и ах. Иными словами, сияющий новый мир интернет-музыки тормозит организация, защищающая авторские права. И с этой организацией ничего не могут поделать даже концерны звукозаписи, которые часто этими правами сами и владеют.

Замкнутый круг

Дискуссии по многим темам быстро заходили в тупик. Скажем, сегодня стало очевидным, что потребитель покупает не музыку, а пакет разнообразных услуг вокруг нее. Например, Apple завел магазин iTunes не для получения дохода, а для продажи своих приборов. Эта ситуация находится в вопиющем противоречии с позицией лейблов, которые хотят продавать именно музыку. На это им говорят, что лейблы умирают, скоро никаких лейблов не останется, для выживания сонграйтеру надо продавать в месяц на своих концертах 140 компакт-дисков или полторы тысячи скачиваний.

На это возражают, что функции лейбла не исчезают, но переходят либо к самому музыканту, либо к разнообразным фирмам. И "стриминг из облака" работает только из-за того, что основная масса песен - это старые песни. А молодой музыкант сегодня может зарабатывать на жизнь только в результате очень большого везения или даже чуда. И то обстоятельство, что его слушатели объединены в сеть и слушают прямую трансляцию на свой телефон, реальных денег не приносит. На это опять есть много возражений и уточнений. И так далее. Бесконечно. По кругу.

Автор: Андрей Горохов
Редактор: Дарья Брянцева