"Красава": звезда YouTube из РФ строит футбольный клуб в ЕС

"Я счастлив прям до слез. Мы собрали команду, которая бьется на равных с АПОЭЛом. Обалдеть! Все впереди, все только начинается", - президента футбольного клуба "Красава" Евгения Савина переполняют эмоции. Он сидит на верхнем ярусе трибун стадиона "Амохостос" в Ларнаке августовским вечером и не отводит взгляда от опустевшего газона.

Только что клуб, который он четырьмя годами ранее создал в России, а после полномасштабного вторжения РФ в Украину перерегистрировал на Кипре, сыграл дебютный матч в первом дивизионе этой страны Евросоюза. "Красава" уступил самому титулованному клубу острова АПОЭЛу со счетом 1:2, но даже это минимальное поражение - большая победа для Савина. К этому дню он прошел через уголовное дело на родине и эмиграцию, потраченные накопления и семейные трудности.

"Красава" - от YouTube-канала до футбольного клуба

Савин сам был профессиональным футболистом. Он играл в средних российских клубах и несколько раз даже вызывался в сборную России, но не провел за нее ни одного матча. После завершения спортивной карьеры в 2015 году Савин быстро стал медиазвездой. Сначала вел телепередачу "Культ тура" на "Матч ТВ" вместе с журналистом Юрием Дудем и музыкантом Сергеем Шнуровым, а в 2018-м основал YouTube-канал "Красава", где рассказывал о проблемах России через призму футбола. Самые популярные ролики на канале собирали миллионы просмотров, а Савин зарабатывал на своем блоге, спонсорских контрактах и проведении мероприятий около 1,2 млн евро в год, рассказал он в беседе с DW.

В 2021 году Евгений Савин основал футбольный клуб, который назвал в честь своего YouTube-канала. "Красава" заявился на сезон-2021/22 в третий по рангу дивизион России. Сразу после нападения России на Украину Савин уехал из РФ. Он осудил войну и выпустил видео с украинскими спортсменами, которые высказались о своем восприятии вторжения.

Из-за этого "Красаве" запретили даже тренироваться на стадионе в Подмосковье. На Савина завели уголовное дело о "дискредитации" российской армии, и с марта 2024-го он заочно арестован в России. В случае приезда на родину его задержат и отправят под суд.

Перерождение "Красавы" на Кипре стоило Савину всех накоплений

Отъезд из России не заставил Савина отказаться от идеи собственного футбольного клуба. С женой и двумя детьми он отправился на Кипр, потому что там дешевле содержать команду: "В соседних Турции и Греции, чтобы играть в еврокубках, нужен бюджет в десятки или даже сотни миллионов евро. А на Кипре - 5-7 миллионов, и уже можешь бороться".

В пригороде Лимасола Ипсонасе Савин выкупил лицензию малоизвестного футбольного клуба для выступления во второй по рангу лиге страны. Цена вопроса - пара сотен тысяч евро. Юридически это был не российский "Красава", а новый клуб, но цвета, эмблема, а главное - его президент и заложенные им принципы "честного частного клуба" - остались прежними.

В первый год у клуба не было спонсоров, и Савин, по его словам, потратил на "Красаву" около 1,5 миллиона евро из собственных средств - от продажи недвижимости в России, которую он приобрел благодаря успеху YouTube-канала.

Поиск спонсоров шел тяжело. Бизнесменов с российскими связями отпугивал протест Савина против войны и уголовное дело, а компании с украинскими корнями - его российский паспорт. "Приходишь в большие компании, где украинские владельцы, они говорят: "Чувак, респект! Ты высказался, круто!" Я их прошу о спонсорстве. А они в ответ: "Нас сейчас общество не поймет", - сетует Савин.

Спасением для мечты Савина стал онлайн-брокер Freedom24. Это дочернее предприятие финансовой компании Freedom Holding Corp. в ЕС, которым владеет миллиардер российского происхождения Тимур Турлов. После вторжения России в Украину Турлов вывел свой бизнес из России и взял гражданство Казахстана. Сейчас он один из богатейших людей Казахстана по версии Forbes.

В пресс-релизе компании отмечалось, что именно позиция Савина стала причиной партнерства: "Сотрудничая с ФК "Красава", Freedom24 демонстрирует солидарность со спортсменами, осуждающими российскую агрессию". Заручившись поддержкой спонсора, на третий год на Кипре "Красава" выполнил мечту своего основателя - вышел в высшую лигу, взяв свой первый трофей в истории - кубок за победу во втором дивизионе.

Савин о цене успеха "Красавы": "Папа, прости меня за все"

Трудности клуба отражались и на семье. Савин признает, что уделял жене и детям недостаточно времени. Но его супруга Дарья рассказывает DW, что уже давно относится к клубу как к "третьему ребенку". На матче с АПОЭЛом она по привычке находится на трибуне рядом с мужем, вместе с болельщиками выкрикивая кричалки в поддержку клуба.

Тяжелее всего Савину дается разлука с отцом, которого он не видел четыре года. "Отец не летает из-за операции на сердце. Я чувствую ответственность за то, что мы не можем увидеться", - говорит Савин. Он рассказывает, как через друзей переслал отцу деньги на новый компьютер, чтобы тот и дальше смотрел матчи "Красавы". Едва сдерживая слезы, Савин вспоминает: "Когда он мне написал в мессенджере: "Женечка, спасибо!", я заплакал. Я написал: "Папа, прости меня за все. Я просто по-другому не смог бы".

Родители Савина, по его словам, с пониманием относятся к его действиям: "Когда мама ко мне приезжала, она говорила: "Женя, что бы ты делал в России?" Наверное, у них есть обида за то, что внуков не видят. Но я рад и горд, что они все понимают и задают правильные вопросы. Что бы я делал сейчас в России? Был ли бы "Красава"?"

"Красава" хочет объединять русскоязычных эмигрантов

Хотя "Красава" и переехал на Кипр, он по-прежнему ориентирован на эмигрантов из постсоветских стран. "Мы работаем на свое комьюнити, мы четко понимаем целевую аудиторию. У нас 90% - это русскоговорящие. "Красава" объединяет на трибуне людей из Беларуси, Украины, России, других стран. Сейчас очень сложно представить другое место, где люди собираются и на русском языке вместе кричат, болеют за футбольный клуб", - рассуждает Савин.

Он осознает, что его миллион подписчиков в Instagram и столько же на YouTube - главный актив клуба. А вот киприоты, как убедился корреспондент DW,  еще не очень знакомы с "Красавой" - чаще всего максимум слышали его название и что-то про российского "инвестора".

Невысокий уровень узнаваемости клуба - не сюрприз, учитывая, что это новичок высшей лиги и то, что Савин не ставит целью продвижение бренда среди коренных киприотов. Кроме того, официально полное название клуба состоит из трех элементов - в нем и нейминг спонсора, и отсылка к клубу-предшественнику из Ипсонаса: "FC Freedom24 Krasava ENY". И не все киприоты в курсе, что "Красава" здесь - основное.

Кто приходит на стадион болеть за "Красаву"

Многие из болельщиков "Красавы", с которыми корреспонденту DW удалось поговорить во время игры с АПОЭЛом, - те самые эмигранты, по большей части из России. Молодые люди, занятые в сфере IT или финансов и перебравшиеся на Кипр в последние 2-3 года. Один из них - Александр, он переехал на остров из Москвы и рассказывает, что часто ходит на "Красаву" в компании выходцев из разных постсоветских стран: "Это мои друзья, друзья друзей - те, кто любят футбол, говорят на русском языке. Все примерно знают, кто такой Женя, слышали про команду. Мы как-то раз сходили посмотреть и втянулись - понравилось комьюнити".

Многие болельщики отмечают семейную атмосферу на стадионе. Президент "Красавы" находится рядом с ними на трибуне, фотографируется со всеми желающими, обсуждает ход матча и активно кричит кричалки. Точно так же на обычных пластиковых сиденьях, а не в вип-ложе сидят знаменитости, пришедшие на игру "Красавы", - рэпер Влади из группы "Каста" и один из создателей анимационного сериала Mr. Freeman Павел Мунтян.

Детский центр: "Савин единственный предложил помощь"

Семейные ценности "Красавы" проявляются и на примере академии клуба. Савин на свои деньги арендует два небольших искусственных поля в одном из спортклубов Лимасола. Здесь нанятые клубом тренеры учат детей футболу. Обучение платное - от 50 до 100 евро в месяц в зависимости от количества тренировок (от одной до трех в неделю), которые посещает ребенок. Савин говорит, что дети в форме "Красавы" придают ему сил двигаться дальше: "Когда родители доверяют самое ценное тебе, ты не можешь опустить руки".

Арендованными Савиным полями пользуются не только воспитанники академии "Красавы". Каждую неделю здесь бесплатно занимаются и дети, проходящие терапию в коррекционном детском центре YASAM в Лимасоле. В этом центре специалисты занимаются с детьми с особенностями развития из русско- и украиноязычных семей. Руководительница центра Катерина Пингос в беседе с DW вспоминает: "Общие знакомые рассказали о нас Евгению. Он позвонил в тот же день, а на следующий день был уже у нас. Он единственный человек, который предложил нам долгосрочную помощь".

Офис "Красавы": 20 кв. метров, "иконостас" и новый стол

Рядом с футбольными полями в академии "Красавы" располагается офис клуба - небольшая комната около 20 квадратных метров за стеклянной дверцей. У входа - вешалка со знаковыми футболками "Красавы": первой бросается в глаза майка с принтом "***дец футболу", которую клуб выпустил после начала войны и ухода всех спонсоров (в России до войны партнерами клуба были Visa, Puma и Kia), а на другом конце вешалки, символизируя другой полюс жизни клуба, висит футболка в честь победы во второй лиге Кипра.

По центру комнаты - стол, на одной из стен взгляд притягивает большой нарисованный логотип "Красавы", а в углу - "иконостас", как выражается Савин: здесь стоит кубок за победу во втором дивизионе Кипра с золотой медалью, икона Святого Саввы, которую ему подарил батюшка, а также висит флаг с логотипом спонсора клуба. Еще на том же небольшом столике лежат стопки документов, чистящие средства, переходники для розеток, какого-то повода ждет запечатанная бутылка джина.

Пока мы разговариваем, в офис привозят новый, более представительный стол - взамен окрашенного вручную и облепленного стикерами с эмблемой "Красавы". Новых стульев пока нет - в офисе позаимствованы те, что стояли за столиками в спорткомплексе на улице. "Зато бесплатно", - улыбается Савин.

Он признает, что несмотря на выход в высшую лигу, клуб все еще остается своего рода стартапом. Сотрудник, отвечающий за соцсети клуба, приступил к обязанностям только за пару недель до старта чемпионата, за неделю до первой игры заработал сайт клуба, а фаншопа все еще не существует, несмотря на множество запросов об атрибутике с эмблемой "Красавы" от подписчиков. На старте сезона у клуба даже нет ни единой футболки на продажу - только игровые для футболистов.

Все сотрудники клуба выполняют по несколько задач и работают допоздна - как и сам Савин: "Ты только своим примером можешь показать, что "Красава" - больше, чем футбольный клуб и работа. Мы семья".

На какие деньги живет "Красава"?

Арендованные поля и офис - единственное материальное имущество "Красавы" в Лимасоле. Домашние матчи клуб проводит на стадионе в Ларнаке, в часе езды отсюда. Но планы у Савина большие. Он хочет создать вокруг "Красавы" спортивную инфраструктуру - на благо клуба и пригорода Лимасола Ипсонас, где он прописан.

Ближайшая цель - построение базы для клуба с тренировочным полем. На это, по подсчетам Савина, нужно 200-300 тысяч евро. Такую сумму он надеется получить за счет продажи футболистов. Или благодаря своей лояльной аудитории - Савин рассказывает об идее монетизировать поддержку тех, кто не может приехать на матчи "Красавы" на Кипре. Один из вариантов - продавать цифровую карту члена клуба.

Савин вообще открыто говорит о финансах "Красавы". Бюджет на нынешний сезон - 2,4 млн евро. Из них до 40% покрывают спонсоры - помимо Freedom24 это еще криптообменник Utorg и крипто-казино BC Game. Остальное - доходы от телеправ, продажи билетов на матчи и выплаты от Кипрской федерации футбола.

Президент "Красавы" с гордостью рассказывает, что у клуба нет долгов и он безубыточный. При этом Савин ничего на нем не зарабатывает. Он выглядит представительно - носит сандали Dolce&Gabanna, ездит на кабриолете марки Mercedes. В то же время, к примеру, за три года так и не обзавелся своей недвижимостью на Кипре. Президент футбольного клуба живет в съемной квартире в городе Пафос и объясняет, что в том районе жилье, которое подошло бы семье с двумя детьми, стоит 700-800 тысяч евро, а у него таких денег нет.

Даже достигнув мечты о клубе в высшей лиге, Евгений Савин и не думает останавливаться: "Следующая мечта и следующий шаг - это, конечно, попадание в еврокубки, чтобы о футбольном клубе "Красава", об этой истории, которая, я уверен, вдохновляет, узнал весь мир".