Adidas: 60 lat miłości do buta

Firma Adidas powstała oficjalnie 18 sierpnia 1949 roku. W tym dniu 48-letni podówczas Adolf Dassler nazywany „Adi” wystąpił o wpisanie jej do Rejestru Handlowego. Nie do końca jest jasne, skąd pochodzi nazwa firmy.

Spekuluje się, że od pseudonimu obecnego właściciela firmy Adiego lub od skrótu słów: all day I dream about sport, cały dzień marzę o sporcie.

W butach Adidasa po złoto

Zwycięstwo niemieckiej drużyny w MŚ w piłce nożnej w 1954 roku, które przypisuje się pierwszym butom z odkręcanymi korkami, przyniosły sławę obuwiu Adi Dasslera. W strugach deszczu na stadionie w Bernie, niemieccy piłkarze potrafili utrzymać lepiej równowagę na płycie boiska od swego węgierskiego przeciwnika.

Jessy Owen zdobył w butach sportowych Adidasa złoty medal w Mistrzostwach Świata w lekkiej atletyce w 1936 roku. To było wtedy, kiedy firma Adidas należała do braci Adolfa i Rudolfa Dasslerów. Po 24 latach, w 1948 roku, uległa podziałowi na 2 firmy Adidas i Puma.

Przełomem dla sławy butów Adidasa były także Letnie Igrzyska Olimpijskie w Melbourne (Australia) w 1956 roku. Firmę reprezentował tam 20-letni syn Adiego Dasslera, Horst, który wykazał się wielkim talentem w sprzedaży butów sportowych, większym niż jego ojciec. W tamtych czasach, kiedy zabroniony był sponsoring, zlecił regionalnym dystrybutorom, aby sportowcom biorącym udział w Igrzyskach dawali buty Adidasa w prezencie. Aż 70 z nich, obutych w Adidasy, zdobyło 70 złotych medali.

Horst Dassler wypromował obuwie sportowe z trzema paskami na artykuł sportowy światowej rangi. Nosił je bokser Muhammed Ali, legendarny mistrz w skoku w dal, Bob Beamon i oczywiście Franz Beckenbauer. Przede wszystkim w obuwiu do piłki nożnej Horst Dassler odkrył szanse zbytu.

Kryzysy i wzloty

Horstowi Dasslerowi nie udało się natomiast stworzyć struktur kierowniczych firmy. Kiedy w 1987 roku niespodziewanie zmarł, firma znalazła się w ciężkim położeniu. Ponadto Adidas funkcjonował, nie dostrzegając nowych trendów z USA. W 1990 roku francuski producent odzieży sportowej, Bernhard Tapie zakupił większość firmy, ale wycofał się z Adidasa już po trzech latach. Na ratunek firmie pospieszył drugi Francuz, Robert Luis-Dreyfus i olbrzymimi nakładami na reklamę udało mu się wykreować nowy wizerunek firmy.

Obecny dyrektor Adidasa, Herbert Hainer, wydaje co siódme euro z obrotów na marketing. W tym roku suma ta wyniosła ponad miliard euro. Pomimo, że producent obuwia i odzieży sportowej z Herzogenaurach odczuł boleśnie skutki obecnego kryzysu ekonomicznego, to nie ustaje w dążeniu do celu, żeby powrócić do światowej czołówki marek. Dzisiaj taką marką jest Nike.

W przyszłym roku widoki na poprawę obrotów zdają się być obiecujące, bo przecież szykują się Igrzyska Zimowe w Vancouver i MS w piłce nożnej w Afryce Południowej.

Polak w Adidasie

Buty Adidasa projektuje Andrzej Bikowski. Mówi, że wystarczy trochę talentu, trochę szczęścia i samozaparcia, żeby pracować w tak renomowanej firmie jak Adidas.

Andrzej pracuje od 5 lat w dziale biegowym i jest obecnie senior designerem. Sądzi, że każdy młody Polak może tak jak on spełnić swoje marzenie o projektowaniu butów w Adidasie: "najłatwiej zacząć przez praktyki i dla studentów jest to duża szansa, żeby czegoś się nauczyli i rozpoczęli w jakimś sensie karierę. Łatwiej jest później zostać w tej firmie i mając już takie doświadczenie znaleźć pracę gdzie indziej".

Andrzej mówi, że od dziedziństwa pasjonuje go obuwie:"Miałem szczęście, że trafiłem do Adidasa, ale pasja do obuwia i do projektowania rozwijała się przez wiele lat tak, że wiedziałem, iż prędzej czy później, gdzieś się dostanę, a że trafił się Adidas, to trafiłem w jedno z lepszych miejsc, jakie jest."

coe/me/dpa/adidas