Германските потрошувачи купуваат помалку и бараат попусти

Потрошувачите во Германија се уште поскептични во врска со нивната економска состојба отколку што беа пред една година. Во анкета спроведена од Boston Consulting Group (BCG), 62 проценти од луѓето во Германија рекле дека ја гледаат економската состојба како негативна. Тоа е десет проценти повеќе од минатата година.

Уште поскептични проценки имаше во Европа, на пример во Франција и Велика Британија - со над 70 проценти во секоја од овие две земји. Меѓутоа, во Скандинавија има само 36 проценти. Консалтинг групата од Бостон анкетираше 16.000 потрошувачи во девет европски земји.

Две третини од потрошувачите во Германија, исто така, изразија незадоволство од политичката клима. Покрај тоа, речиси една третина од луѓето се загрижени за својата лична финансиска состојба - во споредба со само 25 проценти минатата година. И покрај падот на стапката на инфлација, 70 проценти од испитаниците во Германија стравуваат од понатамошно зголемување на цените.

Сакаат да заштедат што повеќе

Резултатот од сето ова често е желба да се заштеди повеќе при купување и да се бараат попусти: 39 проценти од Германците изјавиле дека сакаат да заштедат дополнителен приход - повеќе отколку во која било друга анкетирана земја.

Само храната е она за што Германците ги зголемија своите трошоци, што главно се должеше на инфлацијата. Во сите други групи производи, има кратење на трошоците. Облеката и мебелот се особено погодени. Спонтаните купувања се поретки. Наместо тоа, се бараат попусти. Во зависност од категоријата на производот, помеѓу 60 и 75 проценти од германските потрошувачи се подготвени да се префрлат на други брендови, бидејќи се поевтини.

Цената е поважна од брендот

Генерално, односот цена-квалитет сè уште игра одлучувачка улога во Германија. Критериумите како што се регионалноста или одржливоста обично се рангираат пониско. Тие значително губат штом разликата во цената стане преголема.

Само 16 проценти од луѓето во Германија би биле подготвени да платат премија за климатски прифатливи производи, што е пад од четири проценти во споредба со претходната година. „Цената е поважна од брендот, корисноста е поважна од имиџот - тој механизам во моментов обликува многу одлуки за купување“, вели Карин фон Функ, експерт за стоки за широка потрошувачка во BCG.

Ризици поради американските царини

Геополитичките ризици, од друга страна, не играат особено значајна улога во перцепцијата на европските потрошувачи. Иако анкетата, која е спроведена на почетокот на април, се совпадна со најавата на американската влада за зголемување на царините, таа беше причина за загриженост кај помалку од една третина од анкетираните Европејци.

„Потрошувачите се фокусираат на видливите зголемувања на цените и обрнуваат помалку внимание на тоа колку силно трговските конфликти влијаат врз цените и понудата“, вели Фон Фанк.

Инфлацијата е пониска од планираната

Во мај, стапката на инфлација во 20 земји од еврозоната падна на 1,9 проценти, според првичната проценка на Евростат, статистичката служба на Европската Унија. Ова значи дека инфлацијата во еврозоната не само што е на најниско ниво од септември 2024 година, туку е дури и под целта за инфлација на Европската централна банка (ЕЦБ) од два проценти.

Поради падот на стапката на инфлација, монетарните власти околу претседателката на ЕЦБ, Кристин Лагард, се префрлија на курс на намалување на каматните стапки кон средината на 2024 година. Оттогаш, клучните каматни стапки се намалени осум пати - последниот пат минатата недела. Каматната стапка на депозитите, која е референтна на финансискиот пазар и е важна и за штедачите, сега е 2,0 проценти.