Bayern Munich et Rwanda : un recul tactique ?
19 août 2025
Pour bon nombre des supporters et des défenseurs des droits humains, le Bayern Munich avait un devoir moral de suspendre son partenariat commercial avec le Rwanda. Ce que le club champion d'Allemagne a décidé vendredi (08.08.2025).
Mais, plutôt que d'évoquer des inquiétudes concernant les droits humains souvent violés dans la partie est de la RDC, le Bayern Munich a parlé d'une "évolution stratégique".
Cela ne fait aucun doute que le Bayern aurait agi sous pression, essentiellement de la part des supporters et des médias, selon Phil Lipperson, expert en sponsoring sportif :
"Je pense que la pression extérieure a obligé le Bayern a changé d'avis, car en Allemagne, les clubs sont très exposés aux critiques des supporters. Ces derniers sont assez traditionnels et peu ouverts aux accords commerciaux", a-t-il expliqué.
Un repli stratégique
Le Bayern Munich ne pourra plus certes afficher la marque visant à promouvoir le tourisme "Visit Rwanda". Mais le club munichois maintiendra toutefois ses relations avec le Rwanda. Un pays pourtant accusé de collaborer avec le groupe rebelle M23 à l'origine des atrocités dans l'est de la RDC.
Le Bayern préfère maintenir ce qu'il qualifie comme un "partenariat axé sur le développement du football au Rwanda, grâce à l'expansion de l'Académie des jeunes du FC Bayern basée à Kigali".
Selon l'expert en sponsoring sportif Phil Lipperson, la marque "Visit Rwanda" aurait versé au Bayern Munich plus de 5 millions d'euros chaque année. Un montant important ce qui expliquerait en partie l'attachement des grands clubs à des Etats en dépit de la réputation douteuse.
Pour Mohamed Keita, directeur principal des politiques pour l'Afrique à la Human Rights Foundation, les motivations du Bayern sont claires :
"Je ne crois pas que les droits de l'homme soient la principale motivation. Si le club était réellement préoccupé par les droits de l'homme, il n'annulerait pas une partie de l'accord avec le Rwanda, tout en signant un nouveau contrat avec Emirates Airlines", a-t-il fait savoir.
Le Bayern Munich n'est cependant pas le seul club à conclure de tels accords. Le FC Barcelone a récemment annoncé un partenariat avec la RDC, tandis qu'Arsenal, l'Atlético de Madrid et le PSG ont toujours maintenu leurs accords commerciaux avec le Rwanda.
Aucun de ces trois derniers clubs n'a répondu aux questions de la DW pour savoir si la décision du Bayern les avait incités à reconsidérer leur position.