Campaña de imagen para el Mundial de Alemania
26 de febrero de 2005
El Mundial de Alemania 2006 ya está marcha. Además de ser un evento deportivo, los germanos utilizarán el mundial para la promoción del país presentando una campaña de imagen a nivel mundial, toda una oportunidad contando con los millones de espectadores que seguirán la actualidad deportiva en Alemania.
"Alemania. País de las ideas"
Tras días de discusiones con la oposición y críticas de la prensa, la Comisión Parlamentaria de Deportes aprobó finalmente las líneas generales de la campaña de imagen. El ministro del Interior alemán, Otto Schily, anunció la concesión de la dirección de la campaña a Scholz & Friends, que trabajará en compañía de otras dos renombradas agencias.
Entre las diferentes acciones planeadas destacan las grandes esculturas frente a conocidos monumentos como la Semperoper o el Parlamento. Las acciones publicitarias se presentarán al público bajo el slogan "Alemania, país de las ideas". La frase fue propuesta por la agencia Scholz y extraída un discurso del presidente alemán Horst Köhler.
Financiación compartida y mínima
Uno de los puntos que quedó abierto en la comisión fue la financiación de la campaña. El estado alemán, que ahora no se encuentra precisamente con las arcas llenas, aportará los primeros 10 millones de euros para cubrir la mitad del presupuesto. La otra parte correrá a cargo de empresas privadas que utilizarán la campaña como plataforma publicitaria.
Grandes empresas como Volkswagen o Siemens se mostraron interesadas en participar. Sin embargo, la economía privada se reserva el derecho de financiarla hasta conocer su contenido con exactitud. A pesar de este escepticismo, el presidente de la Asociación de la Industria Alemana (BDI), Michael Rogowski, manifestó su confianza en que todos colaboraren. Rogowski calificó la campaña 1. FC Deutschland 06 como una "gran oportunidad".
Las buenas intenciones de la campaña son claras, pero la cofinanciación entre las dos partes no es suficiente. Según los expertos de las agencias, el presupuesto es mínimo frente a los astronómicos gastos publicitarios de la economía privada. Tan sólo el Deutsche Bank destina 10 veces más a sus campañas publicitarias. Sebastián Turner, director de la agencia Scholz & Friends, se refirió a ella como la "estrategia del canguro", es decir, un gran salto adelante con la bolsa vacía.
Sonrisas y amabilidad para el visitante
Con la campaña, Alemania no sólo trata de vender su imagen sino también su hospitalidad. A ello se refirió el ministro del Interior con una campaña paralela de amabilidad y servicio para agasajar al visitante. Así se refirió a las Olimpiadas de Atlanta, donde todo eran sonrisas y buenas palabras para los asistentes a la cita. Si para eso los trabajadores tendrán que asistir a clases para esbozar sonrisas, todavía está por verse. Todo vale para un mundial perfecto.