Zašto Netflix postaje veliki u prenosu sportskih događaja

Netflix je cementirao svoju reputaciju predvodnika u streaming zabavi, sa svojim portfeljem serija, filmova i dokumentaraca koji osvajaju brojnu publiku širom svijeta.

Međutim, 2024. je označila ključni trenutak za platformu kada je pristupio prijenosu sportskih događaja uživo počevši s emitiranjem dvije božićne utakmice Nacionalne nogometne lige.

Uz značajno partnerstvo s tvrtkom World Wrestling Entertainment (WWE) i dobijanjem prava na prijenos u Sjedinjenim Državama za Svjetsko prvenstvo za žene 2027. i 2031., streaming div je pokazao svoju ambiciju da postane dominantna online platforma za prenos sportskih događaja uživo.

Netflixova sportska strategija neočekivani zaokret

Ulazak u pohod prikazivanja uživo sportskih događaja nije novost za streaming platforme kao što su Apple TV i Amazon, pri čemu posljednji prikazuju nogomet uživo posljednjih 10 godina.

Obje platforme imaju prava prikazivati ​​različita natjecanja i događaje, pri čemu Amazon UK na primjer ima pakete prava za englesku Premier ligu, a Amazonov europski ogranak - EU Sarl - posjeduje prava prikazivanja utakmica Lige prvaka. Apple TV drži globalna prava za prikazivanje Major League Soccera (MLS).

Ipak, još u decembru 2022. Netflixov suizvršni direktor i glavni direktor za sadržaj, Ted Sarandos, rekao je na UBS Global TMT konferenciji da tvrtka nije vidjela profitabilni put u prenosu velikih sportskih sadržaja. 

"Mi nismo protiv sporta, mi smo samo orijentirani profitu", rekao je on dodajući da Netflix "može postati dvostruko veći bez sporta."

Međutim, Netflixova odluka da napravi zaokret od 180 stepeni i uđe na tržište prenosa sportskih događaja uživo došla je zbog paketa podržanog oglašavanjem koji su počeli nuditi korisnicima u novembru 2022., kaže Jochen Losch, izvršni direktor JL Sports Investmenta.

"Sada su se također prebacili na oglašivački posao, odjednom im trebaju oglašivači", rekao je za DW Losch, koji je proveo 25 godina radeći na tržištima sportskih medijskih prava.

"Netflix je shvatio da su sportovi uživo jedna od posljednjih stvari na svijetu koja generira ogromnu publiku i pruža najviše gledatelja, što ne možete proizvesti ni iz čega drugoga", kaže Losch.

"To je ujedno i posljednji događaj 'zakazanog TV-a'. Ne možete birati kada ćete gledati nogometnu ili utakmicu američkog nogometa. Morate je gledati dok se odigrava, što stvara vlastiti hype", kaže on. 

Najveći globalni doseg

Iako je bio spor u odluci da počne prenositi uživo sportske događaje, Netflix se može pohvaliti svjetskim dosegom od 283 milijuna pretplatnika, s novčanim budžetom za sadržaj od 17 milijardi dolara (16,5 milijardi eura) godišnje. 

To ovu platofrmu čini atraktivnom perspektivom za partnerstvo, dok događaje uživo čini relativno malom akvizicijom za tvrtku u odnosu na njihov godišnji novčani budžet namijenjen programu. 

U oktobru 2024. Američka nogometna liga sklopila je trogodišnje partnerstvo s Netflixom kako bi prikazala dvije božićne utakmice.

Prema informacijama Netflixa, ukupna cijena prijenosa utakmica između Kansas City Chiefsa i Pittsburgh Steelersa, kao i Baltimore Ravensa protiv Houston Texansa bila je ekvivalentna jednom od njihovih uobičajenih  filmova srednje do visoke produkcije.

No, zauzvrat im je priskrbio ogromne brojke gledatelja u 218 zemalja i teritorija koji su gledali, jer je svaka utakmica privukla 30 miliona gledatelja širom svijeta.

"S Netflixovom globalnom distribucijom, zajedno s Božićem kao Netflixovim najvećim danom, bili su idealan partner za NFL jer liga nastoji postati globalni sport", rekao je Alexander Steinforth, generalni direktor NFL-a Njemačke za DW.

Prenos ovih utakmica je pomogao da Božić postane najgledaniji u istoriji Netflixa u Sjedinjenim Državama, a NFL igre prikupile su više od milijardu reakcija na Netflixu i NFL-u globalno na društvenim mrežama.

"Neizmjerno smo uzbuđeni zbog onoga što ovo partnerstvo sprema", rekao je Steinforth o božićnom paketu.

Netflix je bio jednako oduševljen.

"Prilike poput NFL božićnih utakmica ne pojavljuju se tako često", rekao je glasnogovornik Netflixa za DW. "Netflix je uvijek bio poduzetnički i hrabar u pronalaženju prilika koje daju najveću vrijednost našim članovima", kaže on.

Monumentalni WWE ugovor za lansiranje 2025

Sada je Netflix dodao World Wrestling Entertainment (WWE) svojoj ponudi, a ugovor je navodno vrijedan 5 milijardi dolara (4,8 milijardi eura). 

WWE Raw je debitirao u januaru 2025. kada je započeo svoju eru streaminga. Ovaj potez je njegov glavni direktor za program i bivša hrvačka zvijezda Triple H nazvao "kolosalnim kao WrestleMania".

Krug profesionalnog hrvanja ima posvećenu bazu obožavatelja s izravnim prijenosom inauguralnog "Monday Night Raw" koja privlači 4,9 milijuna gledatelja širom svijeta.

"WWE je sjajna sportska zabava. Sve se vrti oko sportske drame, što je Netflixova slatka tačka", rekao je glasnogovornik Netflixa.

"To je još jedno područje u kojem možemo pružiti ogromnu vrijednost našim članovima, kao i nositeljima prava i talentima", rekao je on.

Za Netflix je ključno zašto je WWE postao tako atraktivna perspektiva bilo razumijevanje da više porodica gleda WWE zajedno nego NBA, NASCAR, MLB, MLS, NHL ili PGA Golf.

WWE je također uključen u Netflixovu ciljanu demografsku grupu (od 18 do 34 godine) kao sportski kanal broj 1 na YouTubeu na temelju broja pretplatnika i kompletnog pregleda videozapisa, čak i ispred FIFA-e, te ima više od jedne milijarde pratitelja na svojim platformama društvenih medija.

"Želimo nastaviti kreirati nezaobilazne događaje uživo za naše članove koji generiraju globalne trenutke zabave", dodao je glasnogovornik Netflixa.

U eri u kojoj se ratovi za streaming zahuktavaju, Netflixovo kockanje prenosom sportskih doagđaja uživo moglo bi se pokazati kao njegov sljedeći veliki hit.

Urednik: Chuck Penfold

Pratite nas i na Facebooku, na X-u, na YouTube, kao i na našem nalogu na Instagramu