Jesu li američki brendovi sada "Made in Germany"?

Desetljećima su američke tvrtke imale sjedište u Njemačkoj – barem u zapadnom dijelu zemlje, na teritorijima pod kontrolom zapadnih saveznika. Američke cigarete praktično su slovile kao zamjenska valuta na crnim tržištima u poslijeratnoj Njemačkoj.

Mnogi Amerikanci su bivšeg njemačkog svjetskog prvaka u boksu u teškoj kategoriji Maxa Schmelinga u to vrijeme smatrali "dobrim" Nijemcem. Nakon boksačke karijere, Schmeling je preuzeo generalno zastupanje za proizvode Coca-Cole. Još jedan svjetski prvak u boksu, Henry Maske iz istočne Njemačke, desetljećima kasnije vodio je McDonald'sove restorane kao nosač franšize – uključujući one u Kölnu i Leverkusenu.

Ipak što je s blizinom američkih tvrtki Njemačkoj i njezinim sportskim zvijezdama? U vrijeme kada se čini da je ugled SAD-a u Njemačkoj dosegao najnižu razinu ikad? I koja je istina iza izvješća da američke tvrtke trenutno oglašavaju svoje proizvode i usluge kao "Made in Germany"?

Suzdržanost prema lancima brze hrane

Godine 1887., Londonski parlament uveo je oznaku podrijetla "Made in Germany" za robu iz Njemačke. Razlog: Ta bi se roba u Ujedinjenom Kraljevstvu doživljavala kao inferiorna i ne bi se kupovala.

Bio je to autogol: Dogodilo se suprotno, Britanci su kupovali upravo te proizvode označene na ovaj način – i to zbog njihove općenito visoke kvalitete. Stigma je brzo postala pečat kvalitete. 

Nekoliko novina i časopisa u Njemačkoj posljednjih je sedmica izvijestilo o trendu američkih tvrtki koje koriste oznaku "Made in Germany". To se radi kako bi se profitiralo od pozitivnog imidža i njegovao njihov imidž u Njemačkoj – što nije nevažno za njih budući da je riječ o najvećem europskom tržištu. Međutim, čini se da to nije slučaj sa najvećim ponuđačem brze hrane u Njemačkoj, američkom tvrtkom McDonald's.

Kao odgovor na upit DW-a, tvrtka je saopćila da sebe vidi kao "dugogodišnjeg partnera njemačke poljoprivrede". McDonald's je, navodi dalje, "pouzdan dio svakodnevnog života mnogih ljudi u Njemačkoj. Bilo da je riječ o nabavki lokalnih sirovina, ulaganju u zajednice u kojima poslujemo s našim restoranima ili tome što je najveći poslodavac u ugostiteljstvu."

McDonald's, kako se navodi na njegovoj web stranici, nabavlja 65 posto svojih sirovina iz Njemačke. Ta brojka iznosi 100 posto za svinjetinu i govedinu, kao i za jaja za doručak, mlijeko za kavu i kisele krastavce.

Imidž poput loše karme

„Ovaj pristup nije ništa novo za nas na njemačkom tržištu“, naglasio je McDonald's za DW. No, s obzirom na globalna previranja u trgovini i promjene u međunarodnim savezima, čini se da je zapravo potrebnije nego ikad da tvrtke stvore međunarodni imidž usmjeren prema svojim ciljnim tržištima.

Najbolji primjer za to je američki proizvođač električnih automobila Tesla. Zbog svog angažmana u Trumpovojadministraciji u SAD-u, vlasnik tvrtke Elon Muskin našao se na meti kritika i postao jedna od najnepopularnijih osoba na svijetu. Teslini automobili sada se voze svijetom s naljepnicama na kojima se vlasnici automobila distanciraju od vlasnika tvrtke: „Kupio sam svoj auto prije nego što je Elon poludio." 

Moć potrošača

Pozitivan aspekt: ​​Ovdje dolazi do izražaja moć potrošača: Ako im se proizvod ne sviđa ili ga smatraju politički ili moralno sumnjivim, neće ga kupiti. To je jasno vidljivo u Teslinoj prodajnoj statistici. U Njemačkoj su Muskovi električni automobili sada nestali sa ljestvice deset elektro automobila koji se najviše kupuju.

U Kanadi se američka roba također nalazi u teškom položaju: časopis Der Spiegel piše da se tamo sve više poziva na "bojkot američkih proizvoda". Oznake poput "Made in Canada" ili "Prepared in Canada" imaju za cilj utjecati na ponašanje kupaca. Na primjer, kako piše Spiegel, čak i proizvođač Heinz kečapa, još jednog tipično američkog brenda, reklamira regionalne rajčice i maslac od kikirikija napravljen od kikirikija prerađenog u Kanadi.

Spiegel piše da su Danci posebno dosljedni u bojkotu američke robe. Otkad je američki predsjednik Donald Trump zaprijetio aneksijom Grenlanda, koji pripada Danskoj, za američke proizvode postaje sve teže. U međuvremenu, europski proizvodi u skandinavskoj zemlji često su označeni crnim zvjezdicama na svojim cijenama kao alternative američkim markama. Pivovara Carlsberg, koja također puni Coca-Colu u Danskoj, već je prijavila poteškoće. Bojkot Danaca očito također uzrokuje pad prodaje Coca-Cole. 

Ofanziva gaziranih pića iz Georgije

Čini se da se Coca-Cola plaši identificiranja s politikom američke vlade. Kultna američka tvrtka iz Atlante u Georgiji najeksplicitnije reagira u Njemačkoj. Pokrenula je kampanju "Made in Germany" prije otprilike mjesec dana.

Plakati i online reklame prikazuju zaposlenike tvrtke koji izgledaju kao Nijemci. Njihova imena su Daniel, Heike, Jana, Jessy i Muhammed. Popraćeni su sloganom "Made by (ime zaposlenika)" i ispod toga "Made in Germany".

Kao odgovor na naš upit, tvrtka je napisala da je kampanja "Made in Germany" imala za cilj pokazati "duboku ukorijenjenost Coca-Cole u Njemačkoj". „Coca-Cola je dio njemačkog gospodarstva i društva već gotovo 100 godina", navodi tvrtka. Mnogi Nijemci to uopće nisu znali. Istraživanje je pokazalo da "četvrtina ispitanika nije ni svjesna da je Coca-Cola koju drže u ruci najvjerojatnije flaširana u Njemačkoj".

Međutim, trenutna politička situacija čini da se kampanja u ovom trenutku čini kao odgovor na posljedice američke politike. Bez obzira na stvarne razloge, ostaje pitanje: Može li takva tipično američka tvrtka jednostavno redefinirati svoj identitet? To se čini vrlo nevjerojatnim.