Джобните пари на германчетата

Тук един шоколад, там - пликче с бонбонки, а между другото - и последния брой на любимото списание. Ако съдим по парите, с които разполагат германчетата, те изобщо не са деца, а по-скоро приличат на възрастни. Това показват резултатите от актуално проучване на издателство Egmont Ehapa за джобните пари на децата на възраст между 6 и 13-години в Германия.

На месец германчетата разполагат средно с по 27,56 евро - с 38 цента повече отколкото преди година, и с цели 4,5 евро над дажбата от преди четири години. Към тази сума трябва да добавим и получаваните подаръци на стойност средно 170 евро на година - за рождени дни, Великден, Коледа или по други поводи. Като цяло джобните пари плюс спестяванията на децата от тази възрастова група достигат сумата от 5 милиарда евро, научаваме от публикация на в. "Ди велт".

Дори децата на 4-5-годишна възраст в Германия разполагат с доста пари, макар само половината от тях да получават джобни от родителите си - общата сума възлиза на 648 милиона евро. Това прави средно по 10,68 евро на дете на месец, е изчислило изданието.

Джобните като икономически фактор

Бизнесът отдавна гледа на децата като на целева група. "Много компании се стремят да привлекат малките със свои маркови продукти - с надеждата, че когато те пораснат, ще останат нейни верни почитатели", казва Хайнц Грюне от Института Райнголд за изследване на пазарите. Но и други фактори правят децата интересни за фирмите и атрактивна аудитория за рекламния пазар: по правило малките се увличат по-лесно по даден продукт, по-непредвидими са в действията си и са по-малко критични от възрастните потребители. В същото време, и въпреки ранната си възраст, те са напълно свободни сами да решават как да харчат парите си - това важи за 89 на сто от 10 до 13-годишните, и за 72 на сто във възрастовата група на 6 до 10-годишните. Три четвърти от по-големите (до 13 години) дори се обличат по свой вкус.

За какво харчат парите си малките? - В топ 10 на любимите им продукти са, разбира се, захарните изделия, бисквитите, дъвките, следвани от списания, комикси и сладолед. Забележително е колко голямо значение отдават малчуганите на търговската марка: 62 на сто от децата до 10-годишна възраст си падат по маркови маратонки, а всеки втори си подбира любимата марка дрехи, играчки или мобилен телефон.

Няколко правила

Като цяло германските родители са по-щедри, отколкото препоръчват педагозите: по 1,50 евро на седмица за 6-7 годишните, по 2,50 евро за 8-9 годишните, и до 20 евро на месец за над 13-годишните деца.

Според експертите, когато дават джобни на децата си, родителите трябва да спазват няколко важни правила. "Джобните пари не бива да се изплащат на малките за някакви заслуги, а да им се дават като израз на признание", казва Кристине Файл от Германския младежки институт. Родителите не бива да изискват от децата си нещо в замяна на това, че им дават джобни пари.

Педагозите препоръчват също на малчуганите да се дава възможност сами да решават за какво ще похарчат парите си. Освен това родителите не бива да наказват децата си за техни провинения като съкращават джобните им пари. А и обратното - да не ги възнаграждават с увеличаване на обичайната сума, когато децата просто изпълняват ежедневните си задължения да подредят стаята си или да прочетат някоя книга. Вредно за възпитанието е на децата да се дават допълнително пари, ако още преди края на седмицата те вече са похарчили джобните си.

АГ, ЗЦ, Ди велт, Е. Лилов/ Редактор: Б. Рачева